Бизнес-центр Новости, темы, планы и идеи бизнеса

Данная статья посвящена цветам в мире маркетинга. Pizza Hut, Макдональдс, Burger King, TGI Friday и другие… Вы заметили, что очень много ресторанов оформлены в яркие цвета, такие как красный цвет или оранжевый? Совпадение или закономерность?

Как цвета влияют на продажи?

Каждый знает, что эмоции являются движущей силой продаж.И на клиентов и на их решения о покупке можно повлиять через визуальные элементы. Вы заметили, что очень много ресторанов оформлены в яркие цвета, такие как красный цвет или оранжевый? Pizza Hut, Макдональдс, Burger King, TGI Friday и другие… Как думаете, это просто совпадение или же оптимально подобранный цвет именно для этого вида бизнеса?

Эти крупные игроки поняли психологию цвета и его отношение к маркетингу, который диктует, что красный и оранжевый цвет стимулирует посетителей ресторана поесть быстрее, таким образом, да, вы угадали - увеличить объем продаж за тот же период времени.

Красный известен как эмоционально-насыщенный цвет, стимулирующий быстрое сердцебиение и дыхание. Оранжевый цвет также является эмоциональным стимулятором.

Вполне возможно, что вы не приняли во внимание психологию цветов при выборе дизайна собственного бренда и связанных с этим материалов и сейчас, Вам стало очень интересно, как же цвета влияют на психологию покупателей, на объём продаж в целом и какой же цвет Вам стоило бы выбрать для своего бренда…

К счастью, нет необходимости паниковать и начинать полную перепланировку (возможно очень дорогостоящую) своего бренда. Даже если вы изначально не рассмотрели этот момент, ещё не поздно, чтобы что-то предпринять. Нет никакой причины, почему вы не можете работать с существующими цветами Вашего бренда и, возможно, Вы сможете внедрить дополнительные цвета в свою компанию, которые будут работать гораздо больше, чем сейчас и будут дополнительно стимулировать покупателей. Свои цвета Вы сможете отразить через брошюры, веб-сайт, канцелярские принадлежности и так далее.

Советы по выбору цвета

Теперь, когда вы осознали, что могли допустить некоторые ошибки при выборе цвета — можете получить несколько ценных советов:

1. Культура: Если вы торгуете в мировых масштабах, следует помнить, что цвета могут иметь различное толкование в разных культурах - например, в китайской культуре, белый - цвет смерти.

2. Привычки покупателя: Покупатели, которым свойственны импульсные покупки чаще всего склоняются к красно-оранжевому цвету, черному и темно-синему, а те, кому свойственно планировать свою покупку заранее, чаще всего предпочитают розовый цвет и светло-голубой.

3. Статус: Цветовое предпочтение очень часто зависит от нашего уровня жизни; яркие и смелые цвета выглядят предпочтительней для тех, у кого доход не слишком высокий, тогда как люди с очень высокими доходами скорее склонны к более тонким и нейтральным цветам.

4. География: Географическое положение вашего целевого рынка должно обязательно рассматриваться при принятии решения о выборе цвета. К примеру, в Латинской Америке предпочитают более сильные цвета, а жителей более холодных регионов чаще привлекают нейтральные цвета.

Цвета, обладающие маркетинговым потенциалом

Красный – цвет, который глаз воспринимает очень быстро (хотя, некоторые исследования показали, что люди среднего и пожилого возраста не очень хорошо видят этот цвет). Красный цвет – воплощение энергии, скорости, гнева, опасности (крови), возбуждения, силы и секса.

Синий - цвет прохладный, который предпочитают большинство европейцев, особенно мужчины, он может намекнуть на доверие и надежность.

Желтый - цвет теплый и стимулирующий, призывает чувства счастья. Его особенно предпочитают молодые люди (если не использовать его в избытке). Однако жёлтый цвет также может ассоциироваться с предательством!

Оранжевый – тёплый и яркий цвет. Напоминает об опасности и агрессии, как и красный, оранжевый цвет хорош для стимулирования импульсивных покупок.

Зеленый - Свежий и прохладный, и связанные с природой, роста и надежды, но и с болезнью и суеверия.

Фиолетовый - Связан с религией (в западных странах), а также может рассматриваться в качестве «королевского» цвета, поэтому часто связан с духовностью и различного рода достоинствами.

Розовый – мягкий и безопасности цвет, служит символом любви и нежности. Слишком много розового цвета можно рассматривать как ребячество.

Белый – символ чистоты и ассоциируется с природой и светом. Будьте осторожны, в Азии этот цвет связан с трауром.

Черный - можно рассматривать как сложный и элегантный цвет, но также его можно рассматривать, как таинственный цвет, символизирующий смерть и оккультизм, однако, если его использовать в правильном направлении (престиж / предметы роскоши), то, например, в сочетании с золотом, цвет может придать Вашему бренду элегантный и эксклюзивный вид.

Золотой – цвет, который всегда ассоциировался с роскошью и эксклюзивностью услуг. Используя этот цвет в своём бренде, Вы привлекаете более состоятельную аудиторию.

Серебряный – цвет, который может быть престижным, если его использовать правильно. Серебряный цвет хорошо распространён в научных ассоциациях, которым свойственна стабильность и респектабельность.