Каждая реклама должна что-то предлагать покупателю. И предлагать она должна то, что не предлагают или не могут предложить конкуренты. Ваше предложение должно быть не похожим ни на какое другое: уникальным должен быть или сам по себе продукт, или его свойства, которых нет во всех прочих рекламах данной области. Предложение должно быть таким притягательным, чтобы перед ним не могли устоять миллионы.